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雜亂無章張荊棘:兩年前發不出工資,兩年后讀者300萬

城市,創業

聲明:本文來自于微信公眾號藍鯨渾水(ID:hunwatermedia),作者:王詩博,授權站長之家轉載發布。

兩周前,張荊棘在失眠的深夜發了一條朋友圈:

“我有時候特別不喜歡自己現在的狀態,總想很快地把一件事情給辦成了。但一件事想成,關鍵明明不是“快”,而是“長”。這世上的很多事情,要花很長很長的時間去辦,才能成。”

這段話源自他創業以來的焦慮。他用近 5 年的時間,將自己完成了學生到新媒體公司老板的轉變,也用近 5 年時間,完成了 5 人團隊到 30 人新媒體公司的轉變。

如今,他有了新的焦慮。兩年前,他打造了服裝品牌“雜亂無章普拉斯”,轉眼已過兩年,他渴望看到成績。

但其實早在 3 年前,雜亂無章還只是一個只有 6 萬粉絲的公眾號,用張荊棘的話說,當時將近兩年的時間,他和團隊都是沒有收入的,直到 2016 年 5 月,雜亂無章成立兩年的時候,才開始正式給作者們發稿費。

今年 7 月 8 日,一篇《總有人會看懂你發的朋友圈》讓雜亂無章收獲了超過 300 萬的閱讀量, 10 萬+的“在看”。截至目前,雜亂無章的粉絲超過 100 萬。

如今,雜亂無章的公眾號矩陣有雜亂無章、不會畫出版社、女朋友生氣了、擁抱要深、王澤鵬啊 5 個公眾號,聚集近 300 萬讀者。

▲雜亂無章旗下的公眾號矩陣

01、從學生到公司老板

“沒有它我就一點用都沒有”

2014 年 5 月,還在讀大一的張荊棘拿著身份證,讓舍友幫忙拍了幾張照片,然后選了比較帥的一張,用來作為申請公眾平臺的認證照片,在平臺名稱那一欄寫下了“雜亂無章”四個字。

一開始,張荊棘看到別人做公眾號,發的那些內容一個月能掙幾千塊,想掙錢的他本想做一個營銷號。

不過沒過多久他就發現,營銷號因為需要花很多時間去整理資訊,自己獲得消息的能力還不如自己的寫作能力,于是他打算認真經營自己手中的這個公眾號,用心做內容。

他開始寫校園生活和愛情,寫年輕人的喜怒哀樂,作為大學生群體中的一份子,他們更了解這個群體的閱讀需求。“雜亂無章”談上大學的意義,給怎么和女朋友相處支招,吐槽你不喜歡我干嘛要撩我……

半年之后,張荊棘才擁有 500 個粉絲,兩年后,雜亂無章才擁有 6 萬個粉絲。

2016 年除夕,為了趕在飯點之前推送,張荊棘中午貼完對聯就開始寫當天的文章,寫到 5 點多家里快要開飯還沒有寫完,張荊棘的父親在等待他 10 分鐘后終于爆發,問他:“你寫那么多,有用嗎?”。

張荊棘認真地回答:“沒有它我就一點用都沒有。”

那時候他經常讀村上春樹的書,有時候會把里面的對話抄下來。不是因為對話的內容太過有趣,而是因為他要分析村上春樹是如何寫人物對話的。他始終認為寫作不是教出來的,是自己模仿出來的。

他會做推文標題的分析,然后自己做思維導圖,總結出自己的方法論,最后再跟團隊的人分享。我也會做一些高品質公眾號的內容分析,總結他們的標題,分析他們的寫作思路,去想他們為什么加粗的那句話為什么加粗,思考他們為什么如此設計文章的落點。

2017 年底,還是學生的張荊棘正式組建公司, 5 人團隊也都是由學生組成。

直到 2018 年 7 月, 5 人團隊正式完成了從學生轉變為職業人身份的轉變。他們將公司從東莞搬至廣州,如今,雜亂無章已經成立 5 年,公司也已經擴大成一個擁有 30 人的團隊。

現在,雜亂無章擁有 100 萬粉絲,還擴大了公眾號矩陣。

02、“我們做了內容上的轉型”

“好的文章一定是爆款,但爆款不一定是好文章”

經常關注雜亂無章的人也許發現,從去年 11 月份開始,雜亂無章不再發觀點性的內容,當時的張荊棘決定不再追熱點。

“我們減少了很多闡述某種觀點、立場類型的文章,之所以把結合熱點事件的文章減少,是因為我們發現追熱點這件事永無止境,然后發現如果所謂的立場,只看誰的聲音更大,我覺得也沒什么意思,所以就不想再追熱點只寫故事了。”

現在,雜亂無章主要為讀者們講各種各樣的故事,發生在團隊成員身邊的故事,當代年輕人身邊會發生的故事。

在內容形式上,雜亂無章在過去一年里也做了新的調整。

張荊棘告訴渾水,他們整個團隊以前經常寫故事,也都很喜歡寫故事,但閱讀量并不沒有達到他們的預期。現在只是把故事變成了漫畫而已,換了一種內容形式呈現之后,閱讀量明顯高出很多。

“之前每篇文章的閱讀量大概在 9 萬以內,現在每篇的閱讀量都會達到 15 萬以上。”

今年 7 月 8 日,一篇《總有人會看懂你發的朋友圈》讓雜亂無章收獲了超過 300 萬的閱讀量, 10 萬+的“在看”。文章以長圖文表達內容,講述在大城市生活幾年后越來越覺得表達情緒是一件困難的事,哪怕發一條吐槽向的朋友圈,也可能引起周圍人一系列的連鎖反應,久而久之連表達的欲望也隨之消失。

“直到后來才想起回頭看,才終于明白,原來表達的意義,不在于得到別人的理解,而在于讓你分辨出誰才是愿意理解你的那個人。”最后的畫面切換到主人公的目前撥打電話的畫面…

這篇長圖文內容為雜亂無章帶來了 15 萬粉絲。張荊棘透露,現在,雜亂無章的微信公眾號打開率一直保持在10%以上。

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