<center id="1clxj"></center><ruby id="1clxj"><table id="1clxj"></table></ruby>
<video id="1clxj"><mark id="1clxj"><noframes id="1clxj"></noframes></mark></video><source id="1clxj"></source><video id="1clxj"><mark id="1clxj"></mark></video><nobr id="1clxj"><ruby id="1clxj"><nav id="1clxj"></nav></ruby></nobr>
<video id="1clxj"><menu id="1clxj"><div id="1clxj"></div></menu></video>
<rp id="1clxj"></rp>
<video id="1clxj"></video>
<source id="1clxj"><menu id="1clxj"><legend id="1clxj"></legend></menu></source>

9個月從0做到10W+頻出,他說圖文時代還遠未完結

辦公桌、復古、寫作業、閱讀、學習

聲明:本文來自于微信公眾號 騰訊媒體研究院(ID:TencentMRI),作者:張小胖,授權站長之家轉載發布。

“講者計劃”為騰訊媒體研究院聯合騰訊新聞發起的分享計劃,邀請已入駐騰訊新聞的優秀創作者分享他們的所聞、所見、所感以極具思辨力的觀點講述他們對報道、對生活、對社會的認知。“局內人”是騰訊新聞面向合作媒體推出的分享活動,邀請業內一線實操專家,對“如何做好媒體”進行深度復盤和步驟拆解。本期騰訊媒體研究院聯合騰訊新聞“局內人”邀請到半佛仙人作為第 3 期講者,他將分享 9 個月從 0 打造爆火公眾號的經驗。

本期講者簡介:半佛仙人,公眾號“半佛仙人”、“仙人JUMP”主筆,知乎頭部大V,也是一家大型互聯網公司的業務風控負責人。工作之余, 9 個月時間從 0 打造了 2 個經常十萬加的微信公眾號。

01

寫作是一種直覺

“我就是知道該這么寫”,這是我寫作中最大的一個感覺,假如你問我這里怎么轉折,那里怎么激發讀者的感情,我會回答不知道,我只知道就是應該這么寫。

所以我不擅長教人東西,我自己就是沒有方法論,跟著感覺走的,我甚至覺得寫作本身就應該是人自己的感覺,而非流水化生產。

在一開始寫東西的時候確實沒有賺到什么錢,我就去了銀行做盡職調查,專門做區域盡調,去和企業水電煤以及數據報表打交道,非常枯燥。

后來去了互聯網公司負責整個業務線的風險管理,包括業務反作弊,系統安全管理,滲透攻擊等等。

我寫公眾號是自己想到什么寫什么,如果你讀過我的文章,就會發現特別精神分裂,特別嚴肅的也寫,特別不嚴肅的也寫。

很多業內人士分析我的文章說是熱愛驅動、快速反饋、腦洞跟想象力特別大。

對這些業內人士的分析,我只想說:“看了分析我自己都覺得恍然大悟,原來我是這么想的。”

關于寫作速度,由于我以前寫過網文,給很多網文大神做過代筆槍手(稿費令人心痛,還經常拖欠),所以寫字的速度要比一般人快一些,那時候一天 1 萬字到 1 萬 5 千字是基礎,不過網文由于自己不署名,所以寫的非常放飛自我,速度就是那時候練出來的。

其實大家看我公眾號文章一篇平均下來也才 4000 字左右。按我寫網文的速度來算,正常一天 3 到 4 篇對我來說是沒有問題的。

這是長時間鍛煉出來的寫作技能,唯手熟爾,你像我這么長時間大量的寫,你也能這么快。

有一個學弟曾問過我寫作技巧是怎么鍛煉的,我告訴他很簡單,你每天強制自己寫一千字,不管題材是什么;第二天讀自己前一天寫的一千字,然后再寫一千字;第三天讀第一天、第二天的一千字再寫一千字,這樣下來一個月你的寫作技巧一定突飛猛進。

能堅持下來很重要的一個原因是寫作幫助改變了很多人的人生,我收獲最大的正向反饋是在我寫的一些騙局還沒有暴露的時候,那些用戶信我的話成功逃跑,他們會跑來感謝我,你真的會覺得你救了一些人,這種快感帶來的閾值非常高。

和錢無關,哪個男孩子都有拯救世界的浪漫幻想,懟騙局算是其中之一。

02

我所理解的寫作思路

下面是我自己總結以往寫作時的一點思考,涵蓋了我對公眾號運營的整個思考。

第一點是懷疑一切

任何爆出來的信息,我的第一反應是懷疑,懷疑并不是說去揣測它背后的陰謀論,而是說質疑它立論的依據。比如一個報道曝出來說國內百分之多少的男人家暴,正常人一般會就這個事情本身去反駁“中國男人沒這么壞”,或者附和“中國都是渣男”,這是正常人的想法。

但我的想法是這個信息里面的數據“百分之多少”是怎么算出來的?它是用了哪個數據?它的分子跟分母是什么?分子跟分母是否是可信的?信源是什么樣的情況?我往往會選擇從這里進行切入。

如果我找不到他的信源那我從一開始就不會相信這個信息,這一點源自于我的本職工作。

包括我寫文章的時候,我也會去給讀者們灌輸這一點。作為一個信息的接收者,你需要做的就是去試圖還原這個事情最本質的那些要素,然后基于要素來分析,否則假如你只看別人的文章,那往往會被牽著鼻子走。

第二點是用邏輯來滿足讀者的想象

讀者的想象是什么?每一個人在讀任何文章的時候,從他在讀標題的時候,就會產生一個自己的立場。人是一定會預設立場的,再聰明的人、再有理智的人也不例外。比如突然有一天你跟我說“你今天禿了”,我肯定會特別生氣地回答你“我哪里禿了”,而不是如何定義禿,頭發掉多少比例叫做禿,這就是預設立場。

而針對讀者,你也要預設立場,所以文章的標題跟內容本質上是相互配合的東西,這是我從寫知乎的經歷中鍛煉出來的。為什么很多知乎的寫手轉到了別的平臺就一般?因為在知乎這個平臺內問題本身就是內容的一部分,讀者是看到問題帶著疑問才讀進來,這個時候他讀你答案產生的共鳴,跟他單看你寫文章產生的共鳴其實是完全不同的概念。

這就好比我帶著疑問去看的時候,帶來的感受是A;我沒有帶著疑問只是看了這篇文章,帶來的感受是B,然后很多知乎作者沒有意識到其中的區別,用做A的那套思路去做B,結果一定是無用的。

同理,公眾號的標題跟內容之間一定是一個切入跟轉折的關系,你用標題去為讀者預設一個立場,然后用內容來滿足讀者對于這個立場的想象,當然這個內容必須是經得起推敲的,這也是我寫文章一個重要的點,無論是我的論據也好、內容也好,必須要經得起推敲,如果有些點很模糊或者不能寫很明白,那就不要寫。

例如我寫中國制造的時候,寫到某某地方的牛仔布料是世界上公認最好的,這是業內公認的東西。當讀者自己去查證時,他就會發現有這么厲害的一家企業,這個時候反過來讀我的文章就會認為整篇文章是可信的。所以總結就是,文章可信,邏輯通暢,滿足讀者從讀你標題到正文的設想。

此外,在考慮傳播性的時候,你要考慮到讀者究竟喜歡什么樣的文章發到朋友圈,或者給什么文章點“在看”的時候不會覺得丟了自己的身份,到底怎么樣的一篇文章會讓他們覺得分享到朋友圈不low。

第三點,相信數據、相信ROI、閹割臆想

這里的“閹割臆想”不是說文章不帶感情,實際上文章要想感染人,你必須自己先信,先被感動。

我說的是閹割你對讀者的臆想。有個效應叫“幸存者偏差”,意思是那些給你差評的讀者不一定是真的覺得差,他只是覺得不爽。

那些默默不說話的讀者,可能表達了贊同。

所以你就要評估從留言到文章傳播量的整個流程,比如哪一篇文章通過怎樣的寫作方法給讀者造成了怎樣的回饋,你要用數據去分析這個東西。

如何“相信數據”,以我自己為例,分析后臺留言的時候會給自己設置一系列關鍵詞,比如“韭菜”是一個關鍵詞,“魔幻”是一個關鍵詞,大概設置一百多個,然后把所有的留言導出來,利用關鍵詞對文章做聚類,去看留言中哪一類關鍵詞最多。然后再去做一個數據分析,針對每一篇實際的指標折算出一個公式,當你使用這個公式的時候,它就成為了你的寫作策略之一。

又由于讀者的閾值會被不斷地刺激提高,人的多巴胺要不斷被新的東西來刺激分泌的,所以這個公式會需要實時變化。

而“相信ROI”是一個投入產出比的問題,在做自媒體的過程中,很多人會建議我拓展到其它的平臺,比如說你去做短視頻,你去做音頻等等。那你就要考慮到一個ROI的問題,寫東西不是你入駐平臺越多越好,而是鋪一百個平臺不如把一個平臺做到一百分。原因是在現在流量過載的年代,讀者是根本不想關注你的,他們喜歡的“我”只是微信公眾號中的“我”。

你要想好,不要一上來就做全媒體,不要一上來就去做短視頻,視頻的配合成本跟文字的配合成本完全不一樣,當你投入這么多東西卻耽誤了主業的產出,那就很不理性了。

尤其是很多同行喜歡在做得沒那么好的時候招人,或者在上升期的時候擴人,這讓我覺得是ROI失控的表現,當你ROI失控的時候,最終你就會被你的ROI所綁架,就會變成刻意去追逐流量,影響內容長遠的發展。

最后就變成了一個流量篩子。

03

爆文背后的邏輯

在“熟悉”與“不熟悉”中做切分

《再努力一下,你的奶茶店馬上破產》之前上了熱搜,它做了什么?

首先題材是人人每天都可見的,奶茶誰都喝,尤其是最近咖啡、奶茶融資情況還特別好,所以首先這是一個高關注點的事兒。但是它又很少有人關注,因為習以為常,就不會去深究背后的邏輯,也就是說這是一個大家既熟悉又不熟悉的領域。

我認為這篇文章90%的功勞在于題材,而不是我寫的多好。當我確定了題材之后,我又發現恰恰對業內很大的幾家奶茶公司做過盡調,包括CRM系統等等,我是確實看到奶茶不賺錢,所以沒有一家機構出來懟我。

所以當你在一個熟悉又不熟悉的領域里,挖到一個正常人從來見不到的點,那它必然是有信息增量的。

既“熟悉”與“不熟悉”,你要在這個過程中做出深度的一個切分。

爆紅背后的偶然與必然

寫作素材的來源方面,我得承認在一定程度上吃了職業紅利,風控和安全領域,一直很少有人發聲。我認為只是恰好這個內容窗口的拐點出現了我,而不是我就可以成為一個這樣的人,這是我一直想強調的一個東西。

同行里比我技術更強的沒有我寫的好,比我寫得好的可能技術沒有我強,有時候歷史就是一個巧合,就跟需要通訊軟件的時候出來了一個騰訊,需要電商軟件的時候出來了一個阿里巴巴一樣,是歷史選擇了他們——時勢造英雄。

如何在短時間內核實真實性?

本身的商業分析我是會的,接下來無非是技術的問題,你通過什么來核實它的真實性,逃不開兩個點。

第一個點你要引用權威內容源。什么叫權威內容源?即這個信息被權威媒體過濾過,就像我特別喜歡引用騰訊新聞、新華社、人民日報的報道。

另外一點是基于權威數據進行透視,例如當一家上市公司產生并購的時候,股權關聯其實是透明的,你需要的是進一步的挖掘。以前跟P2P對轟的時候,我就是可以找到他無法辯駁的事實,因為從股權上跟這家公司是關聯的,高管之間是互相交叉持股的,所以我提出質疑對方沒法說我造謠,因為這是一個客觀事實。

最后一點,基于前面兩點之上的,長期鍛煉出來的分析能力。很多公開數據之間,是可以互相印證的。

04

圖文的時代遠未完結

現在行業都在說公眾號流量下降,其實我倒覺得不是流量下降,而是那些營銷號、做號集團的套路失效了。現在所有讀者的問題不是信息不夠,而是信息太多,那你怎么在這一堆“亂七八糟”的信息里找到對自己有用的東西?

短視頻現在看來娛樂是可以,但當你真的做到一些涉及專業、高凈值用戶的時候,圖文仍然是主力。

而且大家都認可短視頻的門檻是低于圖文的,這不是在說短視頻生產者,而是在說作為一個讀者,看短片是輕松快樂的,你可以隨便隨便刷隨便點贊,接觸門檻是低的。

這反過來說就是,喜歡圖文的用戶,粘性和忠誠度會更高。

即使是你要帶貨,短視頻的帶貨轉化率也遠低于微信,而且低了不止一倍,這是非常實在的數據。我們給供應商做風控,可以直接看到后臺,正因為圖文的閱讀門檻高,它天然就篩掉了一批“質量不高”的用戶。

當你閱讀圖文的時候,你本質上不是在看圖文,而是基于圖文自己腦補一些畫面,針對這些人做內容電商,無論是客單價還是價值,會遠高于所謂的短視頻用戶,而且短視頻用戶當他被短視頻“駕馭”夠了之后,最后也是會轉向圖文的。

就像我們說如今電子圖書(注意不是實體書)市場依然每年以 20 個點的速度在往上漲。大家實際上是更喜歡閱讀的,而且更喜歡閱讀深度的東西了,就像今年上半年涌出來的那幾個自媒體,其實文字都偏深度,甚至很多都直接整篇全是文字不帶圖。

大家更喜歡看到不一樣的東西,而不是千篇一律的東西,這個時候中小自媒體更有機會。

但是我依然要強調,如果不是做自媒體人的話,不要全職去做公眾號。當你全職做的時候,你的吃喝拉撒都靠這個東西的時候,你的寫作心態勢必很難平衡,你必然既要取悅讀者又要取悅甲方,但你這帶來的問題就是,你不可能取悅所有人,最后平衡會崩塌。

就跟我寫消費主義一樣,為什么我理直氣壯?因為消費主義那些東西我本來可以隨便買,但是我不買,我還告訴大家別買,這個才是我正兒八經的態度。所以我建議每個人都可以做公眾號,但是謹慎全職,以前的歷史多次證明了是平臺厲害而不是做內容的人厲害,千萬不要把小概率事件當成普遍規律,我就是小概率事件。

我認為圖文的時代遠遠沒有完結,至少現在還沒有完結,接下來的5G大概要到明年年底可能才會有殺手級應用,因為現在基建要投入的太多了。到那個時候整個行業會變成什么樣的情況誰都不知道。但是假如要“完蛋”,那也是大家一起“完蛋”,所以我真的覺得不用去擔心什么,寫作者這一套思路無論在什么時代都吃得開。

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
真人视讯制作