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iPhone11開箱、何同學5G、李佳琦口紅……爆紅測評背后有哪些可復用的套路?

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聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

上周,蘋果發布會帶著新品 iPhone11 風風火火地來了,預售期間,中國市場就“真香”地把綠 iPhone 搶到斷貨。

新機還沒到手,微博上大大小小的“轉發抽獎”已經開始刷屏,最要命的是,在科技圈,五花八門的 iPhone11 測評已經讓人眼花繚亂了。

B站iPhone11 測評相關視頻

說起測評,我想到了因為 5G 測評爆火的@何同學,他的測評視頻一夜之間播放量超過 500 萬,3 天內漲粉 100 萬,被人民日報、央視、新華社等官媒力推。

進一步了解“測評文化”之后,我發現各個圈層中的測評簡直讓人大開眼界:

有人買來上千塊的大閘蟹,用狗的咀嚼速度來進行評估到底好不好吃;

有人連續一個禮拜只吃可樂炸雞,測評一下體重會有什么樣的變化;

也有人直播學習刷題,比較考試后的分數來檢驗考試資料的題目命中率。

……

感覺萬物皆可測評。

不過話說回來,測評人人都能做,但并不是所有的測評都會火。今天,我們就來看看,那些火爆的測評有哪些值得我們學習的套路。

測評的對象怎么選

測評測什么,就跟我們文章寫什么一樣,首先要去研究選題,方向對了,測的東西才不白費。

所以對于測評的對象,測評主會先看看受眾是不是廣,熱度夠不夠高,或者是......腦洞開得夠不夠大!

1)大家關心的選題

① 受眾廣

常規一點來說,測評的選題可以從受眾開始想起,科技、時尚、美食等選題本身就屬于有流量的內容方向。

比如科技圈,最基礎的就是人手一只的手機。

B站知名科技 UP 主@科技美學 就精耕這一垂直領域,從手機入手,不管什么型號,只要是市面上典型的,從外形到功能,統統一網打盡。

除了手機,相機也是科技圈一大寵兒。

用 vlog 的拍攝手法,把復雜參數簡單化,配合上自然又流暢的運鏡和講解,@影視颶風的TIM在這方面做的非常到位,早期的@何同學 也經常看他們的作品,學習拍攝手法。

在時尚領域,測評對象可以從“時尚”的大方向里去細分話題,比如穿搭、美妝、包包、護膚、醫美、街拍等。

比較常見的測評還是美妝、護膚一類,相對好操作,制作成本可控,同時受眾很廣。

口紅、氣墊、化妝水一一盤點,到了夏季,防曬、噴霧、控油散粉全都少不了,甚至不少博主都會有自己的“月度總結”或者“年中大賞”。

在美食圈,食物的客單價低、品類多、更新快(還有大家都愛吃),這些特點使得美食的測評和盤點也備受青睞。

盤點當紅奶茶,細數冰淇淋口味,幫你全都先測一遍。

② 熱度高

除了常規選題之外,測評也是要“追熱點的”!

口紅出了新色號,我先幫你對比;新手機上線,追「首發開箱」測試……某種意義上,測評也講時效性。

比如上周中秋節,各個平臺都有媒體在做月餅測評,將每家月餅從包裝到口感,全都“測”一遍:

阿里味濃,騰訊低調,京東Q萌,美團太黃......

左 超人測評,右 新榜

再比如,前段時間喜茶出了新品“益力多波波冰”,我都不知道這回事兒,一打開小紅書,首頁就有博主們給你測評完了......

很多時候,我們普通人對網紅新品的洞察,都是靠網紅測的......看人測過,四舍五入等于我也喝過了。

2)大家意想不到的選題

受眾比較廣、大家比較關心的測評選題人人都在追,所以普通賬號想要脫穎而出還蠻難的。

但是,我發現不少測評主瞄準了腦洞大開又能顛覆認知的選題,效果也都不錯!這些選題可以說是“沒有測不到,只有我們想不到”。

比如一周只吃炸雞和可樂,測測體重有什么變化。

 

結果就是......堅持不了一周,并且真的能胖。

再比如浸泡十斤楊梅,來測評楊梅里到底有多少只蟲子,由此打破“一顆楊梅里有十只蟲子”的謠言。

還有為了測無糖可樂里到底有沒有糖,有把它煮干看糖晶的,還有直接扎自己一針,測血糖含量的(動作危險請勿模仿)......

更大型一點的,有小伙子在自家院子里,用一噸鹽來自制人工死海;還有前 NASA 工程師耗時半年造了個果凍泳池,為了測試果凍到底能不到在泳池這樣大的容器里成型!

總之,測評的對象千奇百怪,為的就是吊住你的胃口,打破你的認知。

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